Ebeveynler, bebeklerin ve küçük çocukların ciltlerinin hassasiyetinin ve inceliğinin giderek daha fazla farkına varıyor ve giderek daha fazla çocuk ürünü tüketiyorlar. Bebekleri için güvenli, güvenilir ve kaliteli ürünler satın alıyorlar. Birçok şirket bebek ürünleri sektörüne odaklanıyor. "Aşağıda, kişisel bakım ürünleri sektörünün mevcut durumuna dair bir analiz yer almaktadır."

Kişisel bakım ürünleri sektörünün mevcut durumunun analizi

Bebek bakım ürünleri, bebeklerin günlük bakımı için gerekli malzemelerdir ve yeni doğanlar ile küçük çocukların günlük bakımı için gerekli malzemeleri ifade eder. Bakım ürünleri endüstrisi analizi, 0-3 yaş arası bebekler ve çocuklar için şampuan, banyo ürünleri, cilt bakım ürünleri, talk pudrası gibi kişisel bakım ürünlerinin yanı sıra çamaşır deterjanı, yumuşatıcı ve biberon temizleyici gibi ürünlerin de bu kategoriye girdiğini ortaya koymuştur.

2016 yılından itibaren "Kapsamlı İki Çocuk" yeni politikasının uygulanmasıyla birlikte, ülkemizdeki 0-2 yaş arası çocuk sayısı 2018 yılına kadar 40 milyona yaklaşacak. Tuvalet malzemeleri sektörünün mevcut durumuna ilişkin analizler, "Kapsamlı İki Çocuk" yeni politikasının uygulanmasıyla birlikte, doğru yaştaki kadın sayısının zirveye ulaşacağını ve ülkemizdeki yeni doğan sayısının 2015-2018 yılları arasında 7,5 milyon artacağını ortaya koymuştur. İkinci çocuk sayısındaki artış, bebek ve çocuk bakım ürünleri pazarının gelişmesi için geniş bir alan sağlamaktadır.

2018 yılı itibarıyla ülkemizin bebek bakım ürünleri pazarı 84 milyar yuan'a ulaşarak bir önceki yıla göre %11,38 artış gösterdi. Bu pazarda Pigeon ve Johnson & Johnson gibi köklü oyuncular yer alıyor. Avantajları, kapsamlı kategorileri, geniş dağıtım kanalları ve köklü geçmişlerinden kaynaklanıyor. Buna ek olarak, Avanade ve Shiba gibi sınır ötesi e-ticarette aktif olan yeni anne ve çocuk ürünleri markaları da bulunuyor. Avantajları ise yenilikçi konseptleri, iyi itibarları, sık sık tercih edilmeleri ve daha yenilikçi anneler tarafından beğenilmeleridir.

Kullanıcıların yaş perspektifinden bakıldığında, 3 yaş altı bebek ve küçük çocukların tüketim düzeyi nispeten yüksektir. Bebekler ve küçük çocuklar büyüdükçe, cilt direnci giderek artar ve kişisel bakım ürünlerine olan ihtiyaç azalır. Tüketim düzeyi de giderek düşmektedir. Bu aşamada, ülkemizde 0-3 yaş arası bebek ve küçük çocuk sayısı yaklaşık 50 milyondur. Kişi başı ortalama yıllık 500 yuan tüketim esas alındığında, ülkemizdeki bebek kişisel bakım ürünleri pazar kapasitesi yaklaşık 25 milyar yuan'dır.

Alıcıların gereksinimleri açısından bakıldığında, ebeveynler bebek ürünleri satın alırken ürünün kalitesine daha çok önem veriyor ve ürünün zararlı maddeler içerip içermediği veya ürün kalitesi sorunları olup olmadığı konusunda endişeleniyorlar. Tuvalet malzemeleri sektörünün mevcut durumuna ilişkin analiz, ebeveynlerin bebek ürünleri seçerken doğallık ve güvenliğin önemli unsurlar haline geldiğini ortaya koymuştur. Bebeklerin ve çocukların hassas ve tahriş olmuş ciltlerini hedefleyen giderek daha fazla bakım markası, ürünlerinde güvenli, doğal ve tahriş etmeyen bebek bakım konseptlerine odaklanmaktadır.

Şu anda ülkemiz, 2008'deki Sanlu melaminli süt tozu olayında hâlâ sessizliğini koruyor ve üzerinden uzun zaman geçti, bu da yerli bebek ürünlerine olan güveni sarsıyor. Giderek daha fazla Çinli anne, binlerce kilometre yol kat ederek ve çok çalışarak, satın alma, çevrimiçi alışveriş ve sınır ötesi yöntemlerle yabancı süt tozu, duş jeli, pişik kremi, bebek bezi ve diğer ürünleri büyük miktarlarda satın alıyor. Panik halinde alım yapıyorlar. Bu da Çin'deki tüm bebek ürünleri sektörünün durumunun iyimser olmadığını, aynı durumun bebek bakım ürünleri için de geçerli olduğunu gösteriyor.