2019 yılında küresel kişisel bakım ürünleri pazarının satışları 118,26 milyar ABD dolarına ulaşarak %10-15'lik bir büyüme oranı kaydetti. Önümüzdeki beş yıl içinde de büyümenin devam etmesi bekleniyor, ancak 2023'ten sonra büyüme oranının yavaşlaması öngörülüyor. Aşağıda kişisel bakım ürünleri sektörünün gelişim trendine ilişkin bir analiz yer almaktadır.
Yaşam standartlarının sürekli yükselmesiyle birlikte, insanların ihtiyaçları sadece yiyecek ve giyecekle sınırlı kalmayıp, yaşam kalitesine de önem vermeye başlamıştır. Dış dünya parlak ve güzel bir görünüm isterken, iç mekan da temiz ve şık olmalıdır. 2019 yılında ülkemizin kişisel bakım ürünleri pazarının büyüklüğü 110 milyarı, bebek bakım ürünleri pazarının büyüklüğü ise 70 milyarı aşarak toplam pazar büyüklüğü 180 milyarı geçmiştir. Kişisel bakım ürünleri sektörünün analizine göre, 2014-2019 yılları arasında bileşik büyüme oranı %5,8'e ulaşmıştır.

Trend 1: Sektörün yıllık bileşik büyüme oranı %20 gibi yüksek bir seviyede.
Ülkemizin ikinci çocuk politikasının açılması ve tüketici talebinin yükselmesiyle birlikte, kişisel bakım ürünleri pazarı hızlı bir büyüme evresine girmiştir. Kişisel bakım ürünleri sektörünün gelişim trendine göre, ülkemizdeki 0-3 yaş arası bebek bakım ürünleri pazar büyüklüğü 2019'daki 7 milyar yuan'dan 2021'de 17,6 milyar yuan'a yükselecek ve yıllık ortalama bileşik büyüme oranı %20'ye ulaşacaktır.

Trend 2: 1985 ve 1990'lardan sonra doğan yeni nesil ebeveynler üst düzey ürünleri tercih ediyor.
85'li ve 90'lı yıllarda doğan yeni neslin genç ebeveynleri genellikle iyi eğitimli ve öncü tüketim anlayışlarına sahip olup, daha çok üst düzey kişisel bakım ürünlerini tercih etmektedirler. Aynı zamanda, yerli ve yabancı anne ve çocuk bakım markaları Çin pazarına girmek için bir araya gelmiş ve üst düzey pazarlara olan talep artmaya devam etmiştir. Bebek bakım ürünleri alanını örnek alacak olursak, 2019 yılında tüm kanalların yaklaşık %50'sini üst düzey ve orta-üst düzey ürünler oluşturmuştur. Küreselleşme, hafif ve lüks tüketim ve marka uluslararasılaşması trend haline gelmiştir. Örneğin, üst düzey marka Avino, 2019 yılında çevrimiçi satışlarında %116'lık bir büyüme oranı kaydetmiştir.

Son derece rekabetçi bir pazar ortamında büyümek için mücadele ettikten sonra, yerel şirketler marka, teknoloji, pazarlama kanalları vb. açılardan kendilerine özgü avantajlar oluşturmuş ve alt sektörlerde ilk birikimlerini tamamlamışlardır. Yerel günlük kimyasal ürünler sektörü bir atılım dönemindedir. Özellikle yerel kozmetik markaları oldukça rekabetçidir ve "kanal batırma" stratejisiyle bazı pazar segmentlerinde avantaj elde etmektedirler. Çin günlük kimyasal ürünler pazarında daha fazla yerelleşme için hala yer vardır.

2020'ye baktığımızda, e-ticaretin yükselişte olduğu bu dönemde, kişisel bakım ürünlerine olan talebin yüksek olması nedeniyle, bu sektörün doğal olarak önemli bir yer tutacağını görüyoruz. Aynı zamanda, yurtdışı alışverişin, sınır ötesi e-ticaretin ve e-ticaret kanallarının yükselişi, kişisel hijyen harcamalarının artması ve ulusal hijyen bilincinin yükselmesi, ülkemizin kişisel bakım ürünleri sektörünün gelişimini birlikte desteklemiştir. Yukarıda, kişisel bakım ürünleri sektörünün gelişimine dair trend analizinin tamamı yer almaktadır.